El consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Luciano Alonso, presentó en Málaga las primeras iniciativas de promoción que su departamento pondrá en marcha en esta Legislatura, incluidas en el Plan de Acción 2008, y dirigidas a reforzar el liderazgo de Andalucía en el mercado nacional y a mejorar el posicionamiento de la comunidad como destino vacacional favorito de los turistas de la Unión Europea. Alonso manifestó que se debe ser "ambicioso" en mercados, productos y segmentos turísticos emergentes, pero sobre todo, optimizar nuestra posición como líderes respecto a los emisores tradicionales, en especial el nacional y el andaluz. Por ello, el Plan de Acción para este año diseñado por la Junta persigue, según dijo, "maximizar nuestra rentabilidad turística y la eficacia del esfuerzo promocional". En este aspecto, destacó dos líneas de actuación, la primera centrada en la realización de acciones de marketing dirigidas al consumidor final, y la segunda basada en estrategias de creación, esfuerzo y fidelización del destino con los clientes y mercados más importantes. Se trata, en opinión del consejero, de una forma de concebir la promoción de "gran potencial", por lo que este año se ampliarán las actuaciones en esta modalidad a 20 ciudades europeas, entre ellas Frankfurt, Milán, Marsella, Copenhague, Helsinki o Roma, y a cinco capitales españolas (Bilbao, Valencia, Madrid, Barcelona y Zaragoza, esta última coincidiendo con la celebración de la Expo 2008). El objetivo es alcanzar tres millones de impactos y duplicar así los resultados del año anterior.Bilbao será, del 15 al 25 de mayo, la ciudad que acogerá la primera de las denominadas 'Semanas de Andalucía', con un presupuesto de 1,35 millones de euros que se invertirán en acciones promocionales, jornadas gastronómicas, campañas de comunicación y acciones en internet. Paralelamente, se desarrollarán cuatro jornadas profesionales de comercialización en las que se pondrá en contacto a la oferta andaluza con los operadores locales. PrevisionesRespecto a la marcha del sector, el consejero hizo balance de los principales resultados obtenidos en el primer trimestre, en el que Andalucía recibió 5,16 millones de turistas, con un crecimiento del 8,1%, mientras que el gasto total de la estancia superó los 425 euros, un 10,7% más que en el mismo periodo del año anterior.Estos datos, junto a los del movimiento hotelero, que ha registrado entre enero y marzo 3,2 millones de viajeros ( 5,3%) y 8,2 millones de pernoctaciones ( 7,1%); y aeroportuario, que ha contabilizado un 5,16% más de pasajeros, "son buenos y los tomamos como tales dentro de la prudencia", manifestó Luciano Alonso. Por ello, consideró que estos indicadores permiten al Gobierno andaluz mantener las predicciones de crecimiento del 3% para 2008.El titular de Turismo aseveró que "confía en la fortaleza y estabilidad del sector", y valoró el trabajo que están desarrollando los empresarios en colaboración con la Junta. No obstante, recordó que el actual momento de incertidumbre económica "obliga a estar atentos" a la evolución de la actividad turística y a hacer un esfuerzo para "aprovechar las ventajas comparativas de la comunidad frente a otros destinos".
